Színes marketingmegoldások
A színek erőteljesen befolyásolják a vásárlókat, alkalmazásuk azonban mégsem annyira tudatos, mint amennyire az általuk okozott hatás igényelné. A kisebb cégek arculata általában az ügyvezető ízlését tükrözi, a nagyoknál pedig egyre jellemzőbb egy-egy markáns, egyedi szín kisajátítása.
Dernóczy-Polyák Adrienn, a Széchenyi István Egyetem Marketing és Menedzsment Tanszékének adjunktusa szerint Magyarországon igazán összetett, a színek marketingértelmezését vizsgáló kutatás eddig még nem született, ám véleménye szerint a cégeknek a különböző nemzetközi vizsgálatok eredményét érdemes lenne alkalmazniuk a marketingben.
A szín kétségtelenül az egyik legjelentősebb befolyásoló tényező vásárláskor. A KissMetrics amerikai kutatócég legfrissebb adatai szerint egy új termék reklámozásakor a cégeknek kiemelten kellene figyelniük a dizájnra és a színekre, hiszen a fogyasztót 93 százalékban a vizuális élmények befolyásolják vásárláskor. A megkérdezettek nem kevesebb mint 85 százaléka nyilatkozta azt, hogy szín alapján dönti el, melyik terméket teszi a kosárba, és az is bebizonyosodott, hogy a márkafelismerésben 80 százalékban a színek a „felelősek”.
A színek kiválasztásánál a márkáknak érdemes szem előtt tartaniuk az egyes árnyalatok jelentését, hatását, a velük kapcsolatos szimbolikát, hiszen sugallhatnak, informálhatnak velük. Nem véletlen, hogy a vállalatok esetén a tevékenységi kör általában hatással van a színhasználatra. A Kiss Metrics eredményei alapján a gyorsétteremláncok és az outletek nagy előszeretettel használják logóikban, reklámjaikban és üzleteikben a narancssárgát, a vöröset és a feketét, a pénzintézetek a sötétkéket és a zöldet, a ruházati üzletek pedig a rózsaszínt vagy az égszínkéket. Ezeken kívül megfigyelhető, hogy a mezőgazdasággal foglalkozó vállalatok gyakran választják a természetet szimbolizáló zöldet, illetve a figyelemfelkeltő sárgát, míg az iparban nem ritka a szürke vagy a fekete, az informatikai ágazatban pedig a szürke és kék árnyalatok alkalmazása. A szakemberek szerint viszont nem mindig az a legkifizetődőbb, ha egy cég beáll a többiek közé a sorba.
„Az utóbbi időben egyre gyakoribb, hogy egy-egy márka valamelyik jellegzetes színt kisajátítja magának. A mai rohanó világban a fogyasztóknak nincs idejük feldolgozni a rájuk zúduló információáradatot, ezért reagálnak a vállalatok erős gesztusokkal, tiszta, élénk színekkel” – ad magyarázatot a jelenségre Balogh Miklós, a Human Telex senior art directora.
Balogh Miklós azt mondja, hogy egy márka arculatának tervezésekor minden esetben ki kellene választani egy színsort, amely jellemezheti az adott céget, sítlust és ezeken az árnyalatokon belül kellene gondolkodni. Tapasztalatai szerint Magyarországon jelentős különbség van az elmélet és a gyakorlat között. „A kisebb cégek jellemzően nem veszik figyelembe a színekben található erőt, a vállalatok arculata általában az ügyvezetők ízlését tükrözi” – mutat rá a szakember, aki szerint a nagyobb ügyfelekkel sem mindig egyszerű a kreatívok dolga. Az art director úgy véli, a magyarok nem trendkövetők, nálunk a divatirányzatok éppen aktuális friss színei maximum a reklámok szereplőinek ruháin köszönnek vissza.
(Forrás: www.mmonline.hu)
